Rizika nadměrné ceny: Jak nízké ceny mohou poškodit vaši firmu

Nadměrnou cenou se rozumí situace, kdy je společnost nebo produkt vnímán jako příliš levný, což vede ke snížení vnímané hodnoty produktu nebo služby. K tomu může dojít, když společnost nastaví své ceny příliš nízko, pod výrobní náklady, ve snaze získat podíl na trhu nebo přilákat zákazníky. Snížené ziskové marže: Pokud společnost prodává produkty za velmi nízké ceny, nemusí být schopna generovat dostatečné příjmy na pokrytí svých nákladů a udržení ziskovosti.
2. Ztráta hodnoty značky: Pokud je produkt vnímán jako příliš levný, může být považován za nekvalitní nebo méně kvalitní, což může poškodit pověst a hodnotu značky.
3. Negativní vnímání zákazníků: Zákazníci mohou pochybovat o kvalitě nebo trvanlivosti produktu, pokud má výrazně nižší cenu než podobné produkty jiných společností.
4. Potíže se zvyšováním cen: Pokud se společnost etablovala jako poskytovatel velmi levných produktů, může být obtížné zvýšit ceny bez ztráty zákazníků.
5. Zvýšená konkurence: Nadměrná cena může vést ke zvýšené konkurenci, protože jiné společnosti se mohou pokusit podkopat vedoucí postavení na trhu tím, že nabízejí ještě nižší ceny.
6. Nedostatečná diferenciace: Pokud jsou ceny všech produktů na trhu velmi nízké, může mezi nimi existovat malá diferenciace, což společnostem ztěžuje vyniknout a účinně konkurovat.…7. Snížená loajalita zákazníků: Zákazníci se nemusí cítit loajální ke společnosti, která trvale nabízí velmi nízké ceny, protože produkty mohou vnímat jako jednorázové nebo nekvalitní.
8. Potíže s investováním do inovací: Společnosti, které se zaměřují na nabízení velmi nízkých cen, mohou mít k dispozici méně peněz na investice do výzkumu a vývoje, marketingu a dalších oblastí, které mohou pomoci řídit růst a ziskovost.