प्रचार को समझना: तकनीक, उदाहरण और पहचान
प्रचार संचार का एक रूप है जिसका उपयोग किसी विशेष कारण, विचारधारा या राजनीतिक एजेंडे के प्रति व्यक्तियों के दृष्टिकोण और विश्वास को प्रभावित करने के लिए किया जाता है। इसमें अक्सर दर्शकों में वांछित प्रभाव या प्रतिक्रिया पैदा करने के लिए पक्षपातपूर्ण या भ्रामक जानकारी, भावनात्मक अपील और दोहराव का उपयोग शामिल होता है। प्रचार मीडिया के विभिन्न रूपों में पाया जा सकता है, जैसे विज्ञापन, राजनीतिक भाषण, समाचार लेख और सोशल मीडिया पोस्ट।
2। प्रचार-प्रसार में उपयोग की जाने वाली कुछ सामान्य तकनीकें क्या हैं?
प्रचार-प्रसार में उपयोग की जाने वाली कुछ सामान्य तकनीकों में शामिल हैं:
1. भावनात्मक अपील: दर्शकों में एक मजबूत प्रतिक्रिया पैदा करने के लिए डर, नफरत या प्यार जैसी भावनाओं का उपयोग करना।
2. दोहराव : किसी संदेश या नारे को अधिक यादगार और प्रेरक बनाने के लिए उसे कई बार दोहराना।
3. बलि का बकरा बनाना : किसी समस्या या मुद्दे के लिए किसी विशेष समूह या व्यक्ति को दोषी ठहराना।
4. बैंडवैगन प्रभाव: यह धारणा बनाना कि कोई विशेष विचार या कारण लोकप्रिय है या व्यापक रूप से समर्थित है।
5. चमकदार सामान्यताएँ: किसी उत्पाद, विचार या उम्मीदवार की सकारात्मक छवि बनाने के लिए सकारात्मक, भावनात्मक रूप से आवेशित शब्दों या वाक्यांशों का उपयोग करना।
6। भय फैलाना: दर्शकों को किसी विशेष दृष्टिकोण को स्वीकार करने के लिए प्रेरित करने के लिए भय का उपयोग करना।
7. झूठी दुविधाएँ: केवल दो विकल्प प्रस्तुत करना जैसे कि वे ही एकमात्र संभावनाएँ हैं जबकि अन्य विकल्प भी हो सकते हैं।
8. कार्ड स्टैकिंग: ऐसी जानकारी को चुनिंदा रूप से प्रस्तुत करना जो किसी की स्थिति का समर्थन करती है जबकि उस जानकारी को अनदेखा करना या कम महत्व देना जो उसका खंडन करती है।
9। सादे लोग: दर्शकों का विश्वास और समर्थन हासिल करने के लिए खुद को एक नियमित, जमीन से जुड़े व्यक्ति के रूप में चित्रित करना।
10। प्रशंसापत्र: किसी उत्पाद, विचार या उम्मीदवार को बढ़ावा देने के लिए सम्मानित या प्रभावशाली व्यक्तियों के समर्थन का उपयोग करना।
3। आप प्रचार की पहचान कैसे कर सकते हैं?
प्रचार की पहचान करने के लिए, इन सामान्य विशेषताओं को देखें:
1. भावनात्मक अपील: प्रचार अक्सर दर्शकों में एक मजबूत प्रतिक्रिया पैदा करने के लिए भय, घृणा या प्यार जैसी भावनाओं की अपील करता है।
2. एकतरफ़ा जानकारी: प्रचार अक्सर किसी मुद्दे का केवल एक ही पक्ष प्रस्तुत करता है, उस जानकारी को नज़रअंदाज़ करता है या कम महत्व देता है जो इसके विपरीत है।
3. दोहराव: प्रचार अक्सर किसी संदेश या नारे को अधिक यादगार और प्रेरक बनाने के लिए कई बार दोहराता है।
4. बलि का बकरा बनाना: प्रचार अक्सर किसी समस्या या मुद्दे के लिए किसी विशेष समूह या व्यक्ति को दोषी ठहराता है।
5. बैंडवैगन प्रभाव: प्रचार अक्सर यह धारणा बनाता है कि कोई विशेष विचार या कारण लोकप्रिय है या व्यापक रूप से समर्थित है।
6. चमकदार सामान्यताएँ: किसी उत्पाद, विचार या उम्मीदवार की सकारात्मक छवि बनाने के लिए प्रचार अक्सर सकारात्मक, भावनात्मक रूप से आवेशित शब्दों या वाक्यांशों का उपयोग करता है।
7. भय फैलाना: प्रचार अक्सर दर्शकों को किसी विशेष दृष्टिकोण को स्वीकार करने के लिए मनाने के लिए भय का उपयोग करता है।
8. झूठी दुविधाएँ: प्रचार अक्सर केवल दो विकल्प प्रस्तुत करता है जैसे कि वे ही एकमात्र संभावनाएँ हैं जब अन्य विकल्प भी हो सकते हैं।
9। कार्ड स्टैकिंग: प्रचार अक्सर ऐसी जानकारी को चुनिंदा रूप से प्रस्तुत करता है जो किसी की स्थिति का समर्थन करती है जबकि उस जानकारी को अनदेखा या कम महत्व देती है जो इसके विपरीत होती है।
10. सादे लोग: प्रचार अक्सर दर्शकों का विश्वास और समर्थन हासिल करने के लिए खुद को एक नियमित, जमीन से जुड़े व्यक्ति के रूप में चित्रित करता है।
11. प्रशंसापत्र: प्रचार अक्सर किसी उत्पाद, विचार या उम्मीदवार को बढ़ावा देने के लिए सम्मानित या प्रभावशाली व्यक्तियों के समर्थन का उपयोग करता है।
4। इतिहास में प्रचार के कुछ उदाहरण क्या हैं?
इतिहास में प्रचार के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं:
1. नाज़ी जर्मनी का "आर्बीट मच फ़्री" (वर्क सेट्स यू फ्री) नारा, जिसका इस्तेमाल द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान यहूदियों और अन्य अल्पसंख्यक समूहों को एकाग्रता शिविरों में काम करने के लिए राजी करने के लिए किया गया था।
2। सोवियत संघ का "द ग्रेट लीप फॉरवर्ड" अभियान, जिसका उपयोग स्टालिन के नेतृत्व में तेजी से औद्योगीकरण और सामूहिकीकरण के विचार को बढ़ावा देने के लिए किया गया था।
3. संयुक्त राज्य अमेरिका का "रोजी द रिवेटर" पोस्टर, जिसका उपयोग द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान महिलाओं को कारखानों में काम करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए किया गया था।
4। 2003 में अमेरिकी नेतृत्व वाले आक्रमण से पहले इराक में सामूहिक विनाश के हथियारों की मौजूदगी के बारे में इराकी सूचना मंत्री के बयान।
5. 2008 में बराक ओबामा के राष्ट्रपति अभियान में इस्तेमाल किया गया "यस वी कैन" नारा।
6। 2016 में डोनाल्ड ट्रम्प के राष्ट्रपति अभियान द्वारा इस्तेमाल किया गया "मेक अमेरिका ग्रेट अगेन" नारा।
7। ऑस्ट्रेलिया के 2017 के समलैंगिक विवाह जनमत संग्रह में "नहीं" अभियान, जिसने मतदाताओं को प्रस्ताव को अस्वीकार करने के लिए मनाने के लिए भावनात्मक अपील और बलि का बकरा बनाया।
8। यूनाइटेड किंगडम के 2016 ब्रेक्सिट जनमत संग्रह में "छोड़ो" अभियान, जिसने मतदाताओं को यूरोपीय संघ छोड़ने के लिए मनाने के लिए झूठी दुविधाओं और कार्ड स्टैकिंग का इस्तेमाल किया।
9। स्टेट स्ट्रीट ग्लोबल एडवाइजर्स के लिए "फियरलेस गर्ल" विज्ञापन, जिसमें कॉर्पोरेट नेतृत्व में लैंगिक विविधता और समानता के विचार को बढ़ावा देने के लिए न्यूयॉर्क शहर के वित्तीय जिले में चार्जिंग बुल प्रतिमा के सामने मजबूती से खड़ी एक युवा लड़की का उपयोग किया गया है।
10। "ब्लैक लाइव्स मैटर" आंदोलन ने अफ्रीकी अमेरिकियों के खिलाफ पुलिस की बर्बरता और प्रणालीगत नस्लवाद पर ध्यान आकर्षित करने के लिए सोशल मीडिया हैशटैग और विरोध प्रदर्शन का उपयोग किया।
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