선전 이해: 기술, 예 및 식별
선전은 특정 원인, 이데올로기 또는 정치적 의제에 대한 개인의 태도와 신념에 영향을 미치는 데 사용되는 의사소통의 한 형태입니다. 청중에게 원하는 인상이나 반응을 주기 위해 편향되거나 오해의 소지가 있는 정보, 감정적 호소, 반복을 사용하는 경우가 많습니다. 선전은 광고, 정치 연설, 뉴스 기사, 소셜 미디어 게시물 등 다양한 형태의 미디어에서 찾을 수 있습니다.
2. 선전에 사용되는 몇 가지 일반적인 기술은 무엇입니까?
선전에서 사용되는 몇 가지 일반적인 기술은 다음과 같습니다:
1. 감정적 호소: 청중에게 강한 반응을 일으키기 위해 두려움, 증오, 사랑 등의 감정을 사용합니다.
2. 반복 : 메시지나 슬로건을 더 기억에 남고 설득력 있게 만들기 위해 여러 번 반복합니다.
3. 희생양: 문제나 문제에 대해 특정 그룹이나 개인을 비난합니다.
4. 밴드왜건 효과(Bandwagon Effect): 특정 아이디어나 원인이 대중적이거나 널리 지지된다는 인상을 만들어냅니다.
5. 반짝이는 일반성: 제품, 아이디어 또는 후보자의 긍정적인 이미지를 만들기 위해 긍정적이고 감정적으로 충만한 단어나 문구를 사용합니다.
6. 두려움을 조장하는 것(Fear-mongering): 청중이 특정 관점을 받아들이도록 설득하기 위해 두려움을 사용하는 것.
7. 잘못된 딜레마: 다른 대안이 있을 수 있는데 두 가지 옵션만 제시하는 것입니다.
8. 카드 스태킹(Card Stacking): 자신의 입장을 뒷받침하는 정보를 선택적으로 제시하고 그에 반대되는 정보는 무시하거나 경시합니다.
9. Plain Folks : 청중의 신뢰와 지지를 얻기 위해 자신을 평범하고 현실적인 사람으로 묘사합니다.
10. 고객 평가: 제품, 아이디어 또는 후보를 홍보하기 위해 존경 받거나 영향력 있는 개인의 추천을 사용합니다.
3. 선전을 어떻게 식별할 수 있습니까?
선전을 식별하려면 다음과 같은 공통 특성을 찾으십시오.
1. 감정적 호소: 선전은 종종 청중에게 강한 반응을 일으키기 위해 두려움, 증오, 사랑과 같은 감정에 호소합니다.
2. 일방적인 정보: 선전은 종종 문제의 한 면만을 제시하고, 모순되는 정보를 무시하거나 경시합니다.
3. 반복: 선전은 종종 메시지나 슬로건을 더 기억에 남고 설득력 있게 만들기 위해 여러 번 반복합니다.
4. 희생양: 선전은 종종 문제나 문제에 대해 특정 그룹이나 개인을 비난합니다.
5. 악대차 효과(Bandwagon Effect): 선전은 종종 특정 아이디어나 원인이 대중적이거나 널리 지지된다는 인상을 줍니다.
6. 눈부신 일반성: 선전은 제품, 아이디어 또는 후보자의 긍정적인 이미지를 만들기 위해 종종 긍정적이고 정서적인 단어나 문구를 사용합니다. 공포 조장: 선전은 종종 청중이 특정 관점을 받아들이도록 설득하기 위해 공포를 사용합니다.
8. 잘못된 딜레마: 선전은 종종 다른 대안이 있을 수 있는데 마치 그들이 유일한 가능성인 것처럼 단지 두 가지 옵션만을 제시합니다.
9. 카드 스태킹: 선전은 자신의 입장을 뒷받침하는 정보를 선택적으로 제시하는 동시에 자신의 입장과 모순되는 정보를 무시하거나 경시하는 경우가 많습니다.
10. Plain Folks: 선전은 청중의 신뢰와 지지를 얻기 위해 자신을 평범하고 현실적인 사람으로 묘사하는 경우가 많습니다.
11. 고객 평가: 선전은 종종 제품, 아이디어 또는 후보자를 홍보하기 위해 존경 받거나 영향력 있는 개인의 보증을 사용합니다.
4. 역사상 선전의 몇 가지 예는 무엇입니까?
여기 역사상 선전의 몇 가지 예가 있습니다:
1. 나치 독일의 "Arbeit Macht Frei"(일을 하면 자유로워진다) 슬로건은 제2차 세계 대전 중에 유대인과 기타 소수 민족을 강제 수용소에서 일하도록 설득하는 데 사용되었습니다.
2. 스탈린의 지도 하에 급속한 산업화와 집단화 아이디어를 촉진하기 위해 사용된 소련의 "대약진" 캠페인.
3. 제2차 세계대전 당시 여성들이 공장에서 일하도록 장려하기 위해 사용된 미국의 "리베터 로지(Rosie the Riveter)" 포스터.
4. 2003년 미국이 주도한 침공 이전에 이라크에 대량살상무기가 존재했다는 이라크 공보장관의 발언.
5. 2008년 버락 오바마의 대선 캠페인에서 사용된 "Yes We Can" 슬로건.
6. 2016년 도널드 트럼프의 대선 캠페인에서 사용된 "미국을 다시 위대하게"라는 슬로건.
7. 감정적 호소와 희생양을 사용하여 유권자들이 제안을 거부하도록 설득한 호주의 2017년 동성 결혼 국민투표의 "반대" 캠페인.
8. 2016년 영국 브렉시트 국민투표의 "탈퇴" 캠페인은 유권자들이 유럽 연합을 탈퇴하도록 설득하기 위해 잘못된 딜레마와 카드 쌓기를 사용했습니다.
9. State Street Global Advisors의 "Fearless Girl" 광고는 기업 리더십에서 성별 다양성과 평등에 대한 아이디어를 홍보하기 위해 뉴욕시 금융 지구의 돌진 황소 동상 앞에 굳건히 서 있는 어린 소녀를 사용합니다.
10. "Black Lives Matter" 운동은 소셜 미디어 해시태그와 시위를 사용하여 아프리카계 미국인에 대한 경찰의 만행과 조직적인 인종차별에 대한 관심을 불러일으켰습니다.
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