Davranışsal Ekonomiyi Anlamak: Önyargılar, Buluşsal Yöntemler ve Dürtüler
Davranışsal ekonomi, insanların nasıl karar verdiklerini anlamak için psikoloji ve sinir biliminden elde edilen bilgileri birleştiren bir ekonomi alt alanıdır. Bireylerin neden her zaman rasyonel veya kendi çıkarları doğrultusunda hareket etmediklerini ve dış faktörlerin seçimlerini nasıl etkileyebileceğini açıklamayı amaçlamaktadır. Rasyonel seçim teorisinin varsayımları ve insanın karar verme sürecinin çoğunlukla kusurlu olduğunu ve önyargılardan ve buluşsal yöntemlerden etkilendiğini ortaya koymuştur.
Davranışsal ekonomideki bazı temel kavramlar şunlardır:
1. Sezgisel Yöntemler: Karar vermeyi kolaylaştıran ancak optimal olmayan sonuçlara yol açabilen zihinsel kısayollar. Örnekler arasında sabitleme (ilk bilgiye çok fazla güvenme) ve çerçeveleme etkileri (bilginin sunulma şeklinden etkilenme) yer alır.
2. Önyargılar: Karar vermeyi etkileyebilecek sistematik düşünme hataları. Örnekler arasında onaylama önyargısı (önceden var olan inançları doğrulayan bilgilerin seçici olarak aranması) ve kayıptan kaçınma (bir kararın kazanımlarından ziyade potansiyel kayıpların aşırı vurgulanması) yer alır.
3. Çerçeveleme etkileri: Bilginin sunulma şekli kararları etkileyebilir. Örneğin, "� yağsız" olarak tanımlanan bir ürün, " yağsız" olarak tanımlanan bir üründen daha çekici olabilir.
4. Dürtülemeler: Davranışı öngörülebilir şekillerde etkileyebilen, çevredeki küçük değişiklikler. Örnekler arasında varsayılan seçenekler (çalışanların emeklilik tasarruf planına otomatik olarak kaydedilmesi gibi) ve görsel ipuçları (daha sağlıklı yiyecek seçeneklerinin göz hizasına yerleştirilmesi gibi) yer alır.
5. Beklenti teorisi: İnsanların belirsizlik altında nasıl karar verdiklerini açıklayan, riskten kaçınmaya ve kayıptan kaçınmaya yol açabilen davranışsal bir ekonomik model.
6. Zaman tutarsızlığı: Kararın zaman çerçevesine bağlı olarak insanların farklı kararlar verme eğilimi. Örneğin, birisi kısa vadede risk almaya daha istekli olabilir ancak uzun vadede riskten daha kaçınabilir.
7. Sosyal etki: Diğer insanların davranışlarının bizim kararlarımızı etkileme şekli. Örnekler arasında sosyal normlar (bir grubun algılanan davranış standartları) ve akran baskısı yer alır.
8. Duygular: Korku veya açgözlülüğün finansal seçimleri nasıl etkileyebileceği gibi karar vermede duyguların rolü.
9. Bilişsel uyumsuzluk: Davranışlarımızda değişikliklere yol açabilecek, çatışan inançlara veya değerlere sahip olduğumuzda ortaya çıkabilecek rahatsızlık.
10. Öz kontrol: Kendi kendini düzenleme kapasitesinin sınırlı olması ve bu kapasitenin zaman içinde tükenmesi, dürtüsel kararlara yol açması.
Politika yapıcılar ve işletmeler, bu önyargıları ve buluşsal yöntemleri anlayarak, insanları daha iyiye doğru "dürten" politikalar ve ürünler tasarlayabilirler. Seçim özgürlüklerini kısıtlamadan seçim yapma.
Bunu beğendim
Bunu beğenmedim
İçerik hatası bildir
Paylaş
