Разумевање моделирања приписивања за боље маркетиншке одлуке

Приписивање је процес додељивања заслуга или вредности различитим тачкама контакта са којима клијент комуницира током свог пута ка куповини или конверзији. Укључује идентификацију и квантификацију утицаја сваке додирне тачке на одлуку купца да купи, и коришћење ових информација за оптимизацију маркетиншких стратегија и побољшање укупног учинка.ӕӕМоделирање приписивања је процес креирања скупа правила или алгоритама који додељују заслуге тачкама контакта на основу њихов уочени утицај на понашање купаца. Постоји неколико типова модела приписивања, укључујући:ӕӕ1. Приписивање последњег додира: додељује све заслуге последњој тачки контакта пре конверзије.ӕ2. Приписивање првог додира: додељује све заслуге првој тачки контакта на којој је клијент ступио у интеракцију са брендом.ӕ3. Линеарна атрибуција: додељује једнаке заслуге свакој тачки контакта на путу корисника.ӕ4. Приписивање опадања времена: додељује више заслуга тачкама контакта које се јављају ближе догађају конверзије, а мање онима које се јављају раније на путу.ӕ5. Атрибуција заснована на позицији: додељује заслуге на основу позиције додирне тачке на путовању корисника.ӕ6. Приписивање засновано на подацима: користи алгоритме машинског учења за анализу података о клијентима и додељивање кредита на основу стварног утицаја сваке тачке додира.ӕӕУпотребом моделирања приписивања, трговци могу боље разумети како њихови маркетиншки напори доприносе конверзијама и приходу, и одлуке засноване на подацима да оптимизују своје кампање и побољшају повраћај улагања.