การทำความเข้าใจเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม: อคติ การวิเคราะห์พฤติกรรม และการกระตุ้นเตือน
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเป็นสาขาย่อยของเศรษฐศาสตร์ที่ผสมผสานข้อมูลเชิงลึกจากจิตวิทยาและประสาทวิทยาศาสตร์เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนตัดสินใจอย่างไร โดยพยายามอธิบายว่าเหตุใดบุคคลจึงไม่กระทำการอย่างมีเหตุผลหรือเพื่อประโยชน์สูงสุดของตนเองเสมอไป และปัจจัยภายนอกสามารถมีอิทธิพลต่อการเลือกของตนได้อย่างไร เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมได้รับการพัฒนาในคริสต์ทศวรรษ 1970 และ 1980 โดยนักวิจัย เช่น Daniel Kahneman และ Amos Tversky ผู้ท้าทายแนวคิดแบบดั้งเดิม สมมติฐานของทฤษฎีการเลือกที่มีเหตุผลและแสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจของมนุษย์มักจะไม่สมบูรณ์และได้รับอิทธิพลจากอคติและการวิเคราะห์พฤติกรรม แนวคิดหลักบางประการในเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ได้แก่:
1 การวิเคราะห์พฤติกรรม: ทางลัดทางจิตที่ทำให้การตัดสินใจง่ายขึ้น แต่สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจได้ ตัวอย่าง ได้แก่ การยึด (อาศัยข้อมูลเริ่มต้นมากเกินไป) และเอฟเฟกต์การวางกรอบ (ได้รับอิทธิพลจากวิธีการนำเสนอข้อมูล)
2 อคติ: ข้อผิดพลาดในการคิดอย่างเป็นระบบที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจ ตัวอย่าง ได้แก่ อคติในการยืนยัน (เลือกค้นหาข้อมูลที่ยืนยันความเชื่อที่มีอยู่ก่อน) และความเกลียดชังการสูญเสีย (เน้นย้ำถึงความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นมากเกินไปมากกว่าการได้รับการตัดสินใจ) 3. ผลกระทบต่อการกำหนดกรอบ: วิธีนำเสนอข้อมูลสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจได้ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ที่อธิบายว่า "ปราศจากไขมัน 90%" อาจจะน่าดึงดูดมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่อธิบายว่า "ปราศจากไขมัน 10%"
4 การกระตุ้นเตือน: การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในสภาพแวดล้อมที่สามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมในลักษณะที่คาดเดาได้ ตัวอย่างได้แก่ ตัวเลือกเริ่มต้น (เช่น การลงทะเบียนพนักงานในแผนการออมเพื่อการเกษียณโดยอัตโนมัติ) และภาพ (เช่น การวางตัวเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพในระดับสายตา)
5 ทฤษฎีผู้คาดหวัง: แบบจำลองเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่อธิบายว่าผู้คนตัดสินใจอย่างไรภายใต้ความไม่แน่นอน ซึ่งอาจนำไปสู่การหลีกเลี่ยงความเสี่ยงและความเกลียดชังการสูญเสีย6 ความไม่สอดคล้องกันของเวลา: แนวโน้มที่ผู้คนจะตัดสินใจที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับกรอบเวลาของการตัดสินใจ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจเต็มใจที่จะเสี่ยงในระยะสั้นมากกว่าแต่ไม่ชอบความเสี่ยงในระยะยาว 7 อิทธิพลทางสังคม: วิธีที่พฤติกรรมของผู้อื่นส่งผลต่อการตัดสินใจของเราเอง ตัวอย่างได้แก่ บรรทัดฐานทางสังคม (การรับรู้มาตรฐานพฤติกรรมของกลุ่ม) และแรงกดดันจากคนรอบข้าง
8 อารมณ์: บทบาทของอารมณ์ในการตัดสินใจ เช่น ความกลัวหรือความโลภมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางการเงินได้อย่างไร 9. ความไม่ลงรอยกันทางการรับรู้: ความรู้สึกไม่สบายที่อาจเกิดขึ้นเมื่อเรามีความเชื่อหรือค่านิยมที่ขัดแย้งกัน ซึ่งอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของเรา10 การควบคุมตนเอง: ความสามารถที่จำกัดสำหรับการกำกับดูแลตนเองและวิธีที่การควบคุมตนเองจะหมดลงเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจที่หุนหันพลันแล่น เมื่อเข้าใจอคติและพฤติกรรมเหล่านี้ ผู้กำหนดนโยบายและธุรกิจสามารถออกแบบนโยบายและผลิตภัณฑ์ที่ "กระตุ้น" ผู้คนไปสู่สิ่งที่ดีกว่า ทางเลือกโดยไม่จำกัดเสรีภาพในการเลือก
ฉันชอบวิดีโอนี้
ฉันไม่ชอบวิดีโอนี้
รายงานข้อผิดพลาดของเนื้อหา
share
