ทำความเข้าใจกับอคติในการยึดเหนี่ยว: ความประทับใจแรกมีอิทธิพลต่อการตัดสินของเราอย่างไร

การยึดเกาะเป็นอคติทางความคิดที่อ้างอิงถึงแนวโน้มที่ประสบการณ์หรือข้อมูลเบื้องต้นของเราจะมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของเราต่อข้อมูลที่ตามมา กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความประทับใจแรกของเราต่อบางสิ่งบางอย่างสามารถ "ยึดเหนี่ยว" การตัดสินในภายหลังของเรา และทำให้ยากต่อการเปลี่ยนใจหรือพิจารณามุมมองอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าผลิตภัณฑ์มีราคาสูงก่อนที่จะแสดงราคาที่ต่ำกว่า คุณอาจมองว่าราคาที่ต่ำกว่านั้นสมเหตุสมผลหรือน่าดึงดูดมากกว่า เนื่องจากถูกเปรียบเทียบกับราคาสมอที่สูงกว่า สิ่งนี้เรียกว่าเอฟเฟกต์การยึดเกาะ การยึดสามารถใช้ในบริบทต่างๆ เช่น การเจรจา การตลาด และการตัดสินใจ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงอคตินี้และดำเนินการเพื่อหลีกเลี่ยง เช่น พิจารณาแหล่งข้อมูลหลายแหล่งและประเมินข้อมูลแต่ละส่วนตามข้อดีของตัวเอง แทนที่จะเปรียบเทียบกับจุดยึดเริ่มต้น